Si has llegado a esta entrada, es porque conoces la importancia de la medición en toda estrategia SEO. En esta oportunidad te enseñaré cómo medir el SEO de tu página web, para que descubras si las estrategias que estás implementado en tu sitio web son realmente productivas y eficientes.

Es cierto que existen diferentes áreas de seguimiento dentro del SEO. Pero, aquí te dejaré las principales KPI de SEO a nivel general, para que puedas rastrear y mantener un buen posicionamiento web en los principales motores de búsqueda.

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¿Qué es un KPI?

KPI son las siglas en ingles de Key Performance Indicador, cuyo significado en español es Indicador Clave de Rendimiento. Este indicador hace referencia a una serie de métricas empleadas. Estas sintetizan información útil acerca de la eficiencia y productividad de los esfuerzos realizados en un negocio. Evaluar los KPI te ayudará a conocer el estado actual de tu sitio web. De esta manera, puedes tomar decisiones oportunas, y si es necesario definir una nueva línea de acción a futuro. De forma tal, que puedas alcanzar el rendimiento y los objetivos establecidos en tu proyecto digital.  

KPI más importantes para el SEO ¿Cuáles son?

Los KPI pueden variar según la estrategia de marketing que estés implementando y el tipo de productos o servicio que estés ofreciendo. Estos KPI deben ser realistas, medibles, alcanzables y específicos, para obtener información relevante. Teniendo en cuenta todo esto, te mostraré los KPI más importantes para el Seo a nivel general. Así, tendrás una idea desde dónde partir.

Ingresos, ROI y Conversiones

Las métricas fundamentales a la hora de elaborar informes son los ingresos y ROI. Estos conceptos permiten calcular las proyecciones de retorno de las inversiones. Si tu inversión no te está produciendo un ROI positivo, debes descartarla. También, se debe anular cuando existan otros canales de comercialización que generen mayor retorno de la inversión. De esta manera, no gastarás tiempo y dinero en las cosas equivocadas.

Visitas y su comportamiento

El objetivo de las estrategias SEO es llevar tráfico relevante hacia un sitio web. Por esto, esta métrica es imprescindible a corto, mediano y largo plazo. De esta manera, obtendrás información útil como el número de sesiones y el comportamiento de tus usuarios en la página desde que entra hasta que sale.

Ranking de keywords

Un ranking de keyword brinda información sobre el posicionamiento de las palabras claves para las que tu página web se está mostrando. Si mantienes un control y un seguimiento sobre keywords relevantes para tu web, podrás conocer su posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, sabrás si estás o no captando tráfico hacia tu web.

KPI operacionales de SEO

Cuando se trata de los KPI operacionales de SEO, te sugiero que vigiles los siguientes:

  • Visibilidad orgánica: Esta métrica te indica si tu web está funcionando o no.  El índice de visibilidad mide la presencia que tiene tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
  • Optimización on-site y off-site: Son esos factores internos y externos que debes cuidar, como el contenido, la URL, estructura de la página, etc.
  • Backlinks: Es la métrica encargada de medir la relación entre la cantidad y calidad de los enlaces externos que recibe tu web. La calidad de estos enlaces determina la popularidad de tu sitio.
  • Eficiencia de rastreo: Evaluar esta métrica te ayudará a mantener el control de los procesos de rastreo e indexación en tu sitio web. Si tu sitio es fácilmente rastreable mejorará su presencia, conversión y consecuentemente los ingresos.

 

Herramientas para medir el SEO

Dentro de un entorno tan competitivo como internet, es necesario realizar análisis sobre el rendimiento de nuestra página web. Esto, con el propósito de definir acciones oportunas que lleven al éxito a nuestro sitio web. Si te estás preguntando con qué herramientas puedes hacer dichos análisis ¡no te preocupes! Aquí, te dejo algunas de las herramientas más completas y precisas para medir el SEO de tu página web:

WooRank

Para mí, es una de las herramientas de análisis SEO más completa y eficientes. Con esta herramienta podrás analizar tu sitio de manera instantánea y conseguir informes avanzados. Aparte, hace un seguimiento personalizado de palabras clave, y te permite diseñar un plan de marketing online personalizado, entre otras prestaciones.

Screaming Frog

Lo que me encanta de esta herramienta es que te permite hacer una auditoría SEO completa de hasta 500 páginas web totalmente gratis. A través de ella, podrás conocer todos los aspectos que debes optimizar para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Entre ellos:

  • Enlaces rotos.
  • Errores de servidor 5XX.
  • Redireccionamientos 301 y 302.
  • Contenido duplicado y mucho más.

SEO SiteCheckup

Es una aplicación que está diseñada para realizar por defecto un estudio completo de todos los factores de tu sitio web. Sin embargo, se diferencia de otras herramientas de análisis SEO porque permite elegir un aspecto específico que se quiera mejorar. Los factores que analiza SEO SiteCheckup son:

  • Aspectos básicos y avanzados del SEO.
  • Velocidad de la página.
  • Servidor y seguridad.
  • Optimización móvil.

SEO Quake

Es un plugin súper sencillo de utilizar que puedes instalar en tu navegador para hacer SEO On Page. Esta herramienta puede analizar la extensión del contenido, las densidades y el número en que aparecen las palabras clave. Aparte, incorpora un análisis SEO básico que te será de gran utilidad.

Cognitive SEO

Si lo que buscas es una herramienta de SEO Off page te recomiendo Cognitive SEO porque es muy potente y precisa. Aunque solo la podrás utilizar gratis durante 14 días, aprovecha para sacarle el máximo partido. Una de las características más destacadas de esta herramienta es que incluye un análisis de enlaces negativos. Te ofrece, además, la posibilidad de exportar dicho listado en .txt para luego enviarlo a desautorizar a Google.

Monitor Backlinks

Es cierto que esta herramienta es gratuita solo por 30 días. Pero, te la recomiendo porque con ella podrás analizar tus backlinks de una forma muy sencilla. Esto se debe a que sus opciones se sujetan a:

  • Analizar los enlaces de tu competencia.
  • Medir las posiciones de tus keywords más trabajadas.
  • Crear un archivo de enlaces tóxicos para enviar a Google Disavow.

Recuerda, todas estas herramientas para medir el SEO de tu página web son útiles. Pero, debes combinarlas con mucho trabajo y dedicación para lograr el éxito de tu proyecto digital.

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